心理的定义:

• 心理是脑活动的产物
• 客观现实的反映

心理过程与个性心理

心理过程

1. 认识过程

   • 感觉
   • 知觉
   • 记忆
   • 思维
   • 想象

2. 情感过程

   • 情绪
   • 情感

3. 意志过程
   人在活动中设置一定的目的.
   按计划不断排除各种障碍
   达到目的的心理过程

   个性心理

4. 个性倾向性

   • 需要-个性倾向性的基础
   • 动机-推动人进行活动,内部动力
   • 兴趣
   • 信念
   • 世界观

5. 个性心理特征

   • 性格
   • 能力
   • 气质

广告心理学概念

广告心理学是心理学的一个分支，是探索广告活动与消费者相互作用过程中产生的心理学现象及其存在的心理规律的科学。

学习广告心理学的原因

1. 广告说服需要把握消费者心理行为特征

   • 能否准确把握符合目标消费者价值观的利益点作为卖点,对广告成败起着重要作用
   • 内隐性 变动性 易受影响性

2. 广告传播依赖心理学法则

   • CCA 中国广告协会

3. 准确地了解心理学法则需要用科学方法

   • 人脸图案,眼睛和嘴是特别受注视的部位

   广告心理的研究方法

4. 访谈法

5. 访谈法:通过访谈者与受访者的交谈,了解受访者对一些问题的看法、态度等的方法

   • 结构式访谈
   • 无结构式访谈
6. 问卷法
7. 实验法